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体育品牌加速“互联网+“转型

    发布日期:2019-9-27    来源: 机械设备网   编辑:笔名
核心提示:205年8月8日,在成立25周年纪念日这一天,李宁公司宣布重启“一切皆有可能”的品牌口号,而放弃了已经使用5年、曾耗费巨资推出的口号——“让

205年8月8日,在成立25周年纪念日这一天,李宁公司宣布重启“一切皆有可能”的品牌口号,而放弃了已经使用5年、曾耗费巨资推出的口号——“让改变发生”。与此同时,李宁公司还宣布公司的战略方向将由体育装备提供商向“互联网+运动生活体验”提供商转变。李宁品牌对于很多中国人来说都有着独特的情感和记忆,“一切皆有可能”品牌口号的回归和“互联网+”战略转型,也预示着李宁公司将“重新出发”。李宁拥抱“互联网+”新战略宣布5天之后,8月武汉治癫痫的中药偏方3日,李宁公司发布了截至205年6月30日的中期业绩报告。报告期内,李宁公司收入同比上升6%至36.4亿元;权益持有人应占亏损大幅收窄近95%至294万元,而去年同期亏损高达5.86亿元。武汉治癫痫病手术李宁品牌创立人兼集团执行主席、代理行政总裁李宁在业绩发布后表示,有信心205年全年业绩回到盈利轨道。李宁公司财报显示,上半年,电商业务收入占李宁品牌产品及集团收入分别达到7%及6%,未来电商事业部将在整体店铺结构、渠道结构拓展、在线销售的产品结构,乃至O2O等同线下共同整合的业务上继续持续性推进,并在数字化运营、个性化定制、快速供应链突破等各类新业务将继续投入资源保持突破态势,三到五年内,电商业务收入占比有望提升至20%以上。电商业务的快速增长,也表明了李宁“互联网+”战略转型的进一步加速。实际上,自205年以来,李宁公司在“互联网+运动生活”体验上做出了一系列大胆创新。今年7月,李宁公司携手小米生态链企业华米科技在京正式发布两款智能跑鞋。这两款跑鞋都在鞋底加入芯片,将数据上传到手环或智能手机,用户可以获得“专业指导”和“量体裁衣”的服务。对于李宁公司来说,则可以收集跑者数据,将用户体验后提供的数据准确分析及时反馈给研发团队,这样可以极大地提升产品研发的针对性。借智能跑鞋发售之机,李宁公司开启了线下体验、线上购买的全新O2O售卖模式,把电商融入公司的核心业务,大胆创新大胆构造新的产品、新的渠道以及运营的新方式,在现有的基础上去创造一个基于互联网效率、信息化效率新的“数字化“经营方式,并在这个经营方式里去创造出新的李宁体验。在消费者沟通互动方面,以“韦德中国行”的球鞋设计大赛及中国行套装市售为例,网络征集了球迷来自全球000个精彩的设计投稿,并实现获奖作品的全球发售,这场极具粉丝“互动性”的互联网数字营销,正是李宁“互联网+”策略的完美落地。此外,李宁公司财报中还透露,未来公司将利用其拥有的大量消费者数据,对消费者消费行为和消费习惯作出深入分析,并能够北京哪里能治的好癫痫病更灵活和有针对性地融入消费者社交及智能生活方式。通过“专业装备+智能硬件+移动互联网+数据分析分享”为消费者提供多元化的跑步体验。由体育装备提供商向“互联网+运动生活体验”提供商转变,也将成为李宁公司未来几年中核心战略。“互联网+”带来新机遇近年来,李宁痛苦转型的背后,也反映了整个中国体育用品市场因产能过剩所带来的危机。202年,全行业集体净利润负增长,国内各大运动品牌均出现了盈利下降,李宁更是亏损近20亿。在这种背景下,也倒逼整个体育用品行业进行改革。而随着互联网行业的高速发展,为体育用品企业的改革提供了一条通道,由单一的体育装备制造商向“互联网+”转型也成为了行业内大多企业的选择。在“互联网+”的背景下,国内体育品牌与互联网平台加速合作,也提升了未来的发展潜力。特步在今年提出了体育+、产品+、互联网+,整合成“3+”变革战略。在半年报中,特步指出仍将继续专注“体育+、产品+、互联网+”的3+策略。产品+方面将强化专业跑步及足球产品质量,成为市场领导者,扩大市场份额;体育+方面将继续扩大体育业务范围,并提供产品和服务的一站式管理,亦会投入赛事运营、品牌推广、创新型体育装备用品的开发和产业链上下游的整合布局;互联网+方面将与互联网平台成为战略合作伙伴,建立O2O平台,打通线上线下销售渠道。作为户外品牌的领军者,探路者近年来通过投资并购、内部孵化等多种方式积极构建户外用品、旅行服务、大体育三大事业群板块协同发展的户外生态圈,先后战略投资新加坡Asiatravel公司、绿野网、极之美、易游天下等,以加快公司互联网转型的步伐,力图将公司打造成为中国户外活动及体育产业中最具整合发展能力的企业平台。探路者半年报透露,未来公司还将积极把握互联网发展方向,围绕大众健康生活方式,以用户为核心,构建户外用品、旅行服务和大体育三大板块协同发展的生态圈,通过投资并购、资源整合等多种方式推动公司互联网化变革与转型,巩固公司中长期持续发展的核心竞争力。此外,贵人鸟股份、虎扑体育、景林投资共同发起创立总规模20亿元的体育产业投资基金“动域资本”的投资策略也是“体育+互联网+科技”,投资方向囊括了互联网+体育、O2O体育服务、智能设备、体育培训、场馆服务、赛事组织和媒体等体育产业细分领域。通过这一合作,贵人鸟从传统体育用品企业向体育+互联网全产业链服务企业转型。在互联网时代,体育用品企业已不再是单一的运动器材的销售者,而应该是每个消费者的健康运动专家。未来体育用品行业的发展,不仅要针对不同类型消费者开辟专项的运动用品市场,还要借科技的力量不断升级运动体验,通过大数据及互联网平台,真正融西安如何更好的治疗癫痫病入到消费者的生活中,了解消费者的需求,为消费者的健康运动生活提供服务。



 
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